Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Преимущества и недостатки рекламы в телевидении». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Несомненно, самым популярным, хоть и дорогостоящим видом рекламы остается видеоролик. Он имеет и самый сложный процесс создания, вовлекает в работу множество людей и требует тщательного планирования. Впрочем, следует отметить и то, что стандартные этапы работ по созданию видеороликов схожи с основными этапами других видов телевизионной рекламы.
Как создается телевизионная реклама?
В целом же, процесс создания телерекламы можно условно разделить на следующие этапы:
- Создание стратегии. Для этого необходимо определить целевую группу, четко поставить цель, выделить основные задачи рекламы и т.д.
- Создание главной идеи. Главная идея – это то, что должно привести рекламную кампанию к успеху. По сути, именно она позволяет достичь целей рекламной кампании и привлечь зрителя.
- Разработка сценария. После того, как определяется и утверждается главная идея, начинается работа над сценарием телерекламы. В сценарии выделяются основные точки сюжета, его начало и завершение.
- Написание сценария и раскадровки. Несмотря на то, что рекламщики используют одну, главную идею, они создают несколько вариантов сценария, который чаще всего идет в комплекте с раскадровками – схематичными изображениями кадров из основных эпизодов ролика. Это позволяет взглянуть на рекламный продукт и в случае необходимости внести изменения.
- Организация съемки. Этот этап можно условно разделить на три главных организационных пункта, а именно сбор съемочной группы, подготовка к съемке и, наконец, сам съемочный период.
- Монтаж и озвучка. Это завершительный этап создания телевизионного рекламного ролик, после которого он должен быть утвержден рекламодателем.
Виды рекламы на телевидении
Существует множество разновидностей телевизионной рекламы, каждая из которых имеет свои особенности, преимущества и недостатки.
Как правило, выделяют следующие виды телевизионной рекламы:
- Видеоролики. Сами по себе видеоролики можно разделить на несколько видов. Они могут быть мультипликационными, документальными или игровыми. Также существуют развернутые и блиц-ролики, которые отличаются по длительности трансляции. Специалисты отмечают, что именно видеоролики имеют один из наивысших уровней воздействия на телезрителя. Впрочем, они имеют и свои минусы. Так, во-первых, рекламодателю придется заплатить более чем солидную сумму за эфирное время. Во-вторых, ни для кого не секрет, что рекламные ролики нередко вызывают раздражение потребителей, особенно если они прерывают показ любимой телепередачи или фильма.
- Заставки – статичные рекламные изображения. Такая реклама не сопровождается дикторским объявлением, но рекламодатели компенсируют это за счет музыкального оформления. Заставки должны иметь яркое, броское и максимально завлекающее начало. При этом структура должна быть максимально легкой и простой – это позволит телезрителю легко воспринимать рекламный сюжет. Помните, видеоряд имеет наибольшее значение для заставок. К нему можно отнести фирменные логотипы, эмблемы и слоганы компании.
- Спонсорство рейтинговых телевизионных программ. Подобная реклама может иметь множество форм. Так, к примеру, продукция вашей компании может предлагаться в качестве призов на популярных телепередачах и викторинах. Ведущий будет постоянно повторять название вашей торговой марки, а студии будут представлены ваши рекламные щиты, которые регулярно будут попадать в кадр.
- Телеобъявления. Подобные объявления отличаются краткостью (они длятся лишь несколько секунд) и броскостью. При этом в объявлении дается как графический, так и звуковой ряд. В то время, когда диктор рассказывает о вашем товаре, на экран выводится базовая контактная информация вашего предприятия.
- Бегущая строка. Этот вид рекламы на ТВ является недорогим, но при этом эффективным. Бегущая строка показывается внизу экрана, не вызывает раздражение у зрителя, но хорошо запоминается потребителям.
- Участие в специализированных телепередачах. Существует множество телепрограмм, которые фокусируются на определенной теме и предназначены для заинтересованных в этой тематике зрителей. Если представитель появится в такой передаче в качестве эксперта или рассказчика, это значительно повысит лояльность потребителей и положительно повлияет на имидж бренда.
- Спонсорство или участие в мероприятиях, транслируемых по телевидению. Так, телеканалы могут не иметь ни малейшего отношения к определенному событию, к примеру, спортивному матчу, однако они обязательно будут транслировать его. Таким образом, если вы правильно разместите свой рекламный щит, его увидят миллионы телезрителей. При этом вам даже не придется оплачивать эфирное время на ТВ.
- Реклама на кабельном телевидении. К важным плюсам кабельного можно отнести относительно невысокую стоимость и избирательность. Так, рекламодатель может обратиться не к телезрителям в целом, но сфокусироваться на конкретной группе благодаря специализации телепередач, будь-то спортивные, детские или музыкальные программы. При этом эффективность продвижения на кабельном ТВ порой не меньше, чем у других разновидностей телевизионной рекламы. Более того, подобная реклама может длиться, сколько необходимо рекламодателю, может быть адаптирована под основную тему определенной телепередачи и даже использоваться для исследования спроса на тот или иной продукт. Впрочем, у кабельного ТВ есть и свои минусы, среди которых относительно низкое качество и ограниченность аудитории телезрителей.
Плюсы и минусы телерекламы
Как и у любых рекламных инструментов, у телевизионной рекламы есть преимущества и недостатки.
К плюсам относят:
- широкий охват аудитории;
- комплексное визуальное и звуковое воздействие;
- возможность разносторонней демонстрации товара или услуги;
- быстрое распространение информации;
- хорошая запоминаемость.
В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах
Главным достоинством размещения рекламы на ТВ является возможность многостороннего (звук и видеоизображение) воздействия на аудиторию, что позволяет создавать четкий образ, к которому стремится ваш потенциальный клиент. Таким образом осуществляется психологическое управление аудиторией. Несомненным преимуществом можно назвать и скорость распространения информации.
Выбор тематических передач или целых телеканалов позволяет максимально быстро выделить целевую аудиторию. С другой стороны, видеоролики очень ограничены по времени. И чтобы добиться нужного эффекта необходима серия показов. Если учесть, что, например, тарифы на Первом канале за показ ролика продолжительностью 30 секунд начинаются от 50 000 рублей, в итоге накопится немалая сумма.
Также сюда следует включить стоимость создания рекламного видеоряда, которая составляет от 120 долларов (в небольшой частной студии) и до десятков тысяч у профессионалов. Отдельно учитывается оплата работы актеров (особенно, если это приглашенные звезды), композиторов и сценаристов. При этом следует помнить, что зрители в целом негативно относятся к паузам на рекламу и, если ваш ролик будет низкого качества, вы получите обратный эффект. Максимально действенная спонсорская реклама на ТВ имеет еще более высокую цену.
Современная реклама на телевидении, преимущества и недостатки которой постоянно балансируют между собой, все больше сдает свои позиции интернет-маркетингу. С другой стороны, согласно статистическим данным популярность телеканалов как средства продвижения брендов, товаров и услуг не изменила своей доли в общем количестве применяемых методов рекламы, даже с учетом кризисного спада спроса на услуги этой категории.
Возрастной формат и эфирное время для показа рекламы
Категории формата передач и рекламы:
- детская – к ним относят мультфильмы и развивающие передачи. Рекламируются товары для детей и женщин;
- подростковая – используется в телесериалах, мультфильмах, фильмах, спортивных и интеллектуальных соревнованиях. Действительна для товаров, подчёркивающих стильность и модность владельца (одежда, гаджеты, места досуга).
- молодежная – применима к «живым» шоу, а также передачам музыкального и юмористического характера. Помимо товаров, рекламируемых для подростков, добавляются алкогольные и безалкогольные напитки, косметика и электроника.
- взрослая – передачи на познавательную тематику (туризм, бизнес). Диапазон рекламы универсален, подходит для многих товаров и услуг.
- пожилые люди – программы про медицину и здоровье. Эффективна реклама продуктов питания и лекарств.
Преимущества и недостатки рекламы, размещённой на телевизионных каналах
Достоинства размещения ролика на ТВ:
1. Возможность охватить аудиторию любой категории.
2. Создание образа среднестатистического потребителя.
3. Воплощение атмосферы веселья, успеха и актуальности.
4. Психологическое воздействие на аудиторию.
5. Высокая скорость передачи информации.
6. Большое количество тематик для создания продающего клипа.
7. Зрительное и звуковое изменение восприятия человека.
8. Удобный заказ товаров, прямо перед телевизором (телемагазины).
Недостатки также влияют на продажи того или иного товара:
1. Ограниченность во времени, что мешает полностью ознакомиться с данным продуктом.
2. Чем профессиональней сделана реклама, тем дороже. Стоимость одного ролика порой доходит до десятков тысяч долларов. К примеру, минимальный тариф на Первом канале начинается от 50000 рублей (и это только за 30 секунд показа).
3. Дополнительно оплачивается работа актёров, композиторов и сценаристов.
4. Негативное отношение к паузам между программами, особую ненависть вызывают ролики низкого качества.
5. Интернет-маркетинг догоняет по популярности телевизионный формат.
6. Недействительна для промышленных товаров.
Повседневную жизнь невозможно представить без рекламы. Только с использованием теоретических знаний о ней и воплощение задумок на практике помогает воплотить по-настоящему продающий ролик.
В последнее время специалисты сильно заинтересованы феноменом рекламы. Её главная задача – продемонстрировать всё многообразие средств привлечения внимания к данному товару.
Реклама обладает двойственным характером. С одной стороны, притягивает и заставляет приобрести что-то. С другой стороны, отталкивает и формирует негативное мнение о товаре.
Поэтому стоит вложить туда много средств и сил для положительного впечатления, и повышения популярности к фильму и конкретному ассортименту товаров.
Если вы заинтересованы в рекламе на ТВ, то вы можете обратиться в наше агентство «Формула-рекламы», мы подберем вам лучший формат и аудиторию под ваш продукт.
В чем преимущества рекламы на телевидении
Сегодня люди поменяли отношение к телевиденью. Если раньше его просмотр вызывал негативную реакцию у некоторых категорий населения, то на текущий момент активную часть зрителей составляют люди уже привыкшие к устройству и считающие его неотъемлемой частью жизни. Также на смену критикам телевиденья пришло поколение выросшее на просмотрах телевизионных передач и привыкшее ассоциировать уведенные товары с положительными эмоциями от просмотра. Преимущества телевизионной рекламы заключаются в следующем:
· Массовый охват платежеспособной аудитории;
· Вовлеченность зрителей;
· Широкие художественные возможности подать рекламу;
· Создание визуальных и звуковых воздействий;
· Направленное действие на конкретную группу зрителей;
У такой рекламы есть существенный недостаток – высокая стоимость производства ролика и времени показа на телевизионном канале.
Измерение аудитории телевидения.
Рекламодатели, естественно, интересуются не только тем, как вообще смотрят телевидение. Их в большей или меньшей мере волнует число и тип зрителей той или иной программы. Подобно тому как некоторые журналы и газеты имеют большой или маленький круг читателей, наблюдаются различия и между телепрограммами. Поскольку различия эти играют, с точки зрения рекламодателей, важную роль, измерению аудиторий конкретных программ уделяется большое внимание.
Существует несколько методик определения размеров аудитории и ее характера.
Телефонный опрос методом случайного совпадения во времени, как следует из названия, заключается в том, что по телефону выясняют, работает ли в данный момент телевизор и если да, то на какую программу он настроен. Этот метод широко используется на местных рынках. Он сравнительно дешев.
В ряде более крупных метрополитенских ареалов применяется метод
Несколько большую возможность выявить качественные характеристики аудитории зрителей дает использование дневникового метода. Исследователи раздают дневники (либо один дневник на семью, либо персонально каждому члену выборки) с просьбой заносить в них данные обо всем, что они смотрят, непосредственно в момент совершения действия. С помощью этого метода можно получить сведения о группах, различающихся по признакам возраста, пола и рода занятий, а также о просмотре передач вне дома.
При замерах аудитории телевидения обычно пользуются следующими показателями:
- число активных семей,
- оценочный коэффициент (рейтинг) программы,
- доля аудитории,
- расчетная аудитория,
- состав аудитории.
Число активных семей — это процент семей выборки с включенными в конкретный момент телевизорами.
Оценочный коэффициент (рейтинг) программы — процент семей выборки, смотрящих конкретную программу.
Доля аудитории — процент семей, в которых включенные телевизоры настроены на ту или иную программу.
Формы и жанры телевизионной рекламы
Реклама на телевидении имеет относительно небольшую историю существования, как и ТВ в целом. Телевизионный эфир используется для передачи информации, которая практически мгновенно воспринимается зрителем. Передача информации на телевидении включает в себя движение, изображение, звук и цвет, поэтому воздействие телерекламы на потребителя гораздо сильнее, чем, например, радиорекламы, за счет комплексного воздействия на зрительные и слуховые анализаторы. В этом основная отличительная особенность телерекламы по сравнению с радиорекламой и другими видами рекламы в СМИ.
Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше среднего специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, так как люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.
Куда и как развивается реклама в интернете
Рано или поздно, со временем, реклама в интернете будет все более привлекательной и интересной. Конечно, если будет развиваться экономика, если станет как можно больше предложений, соответствующих нашим личным интересам – это не только покупки товаров или услуг, но и информация, и даже прежде всего – получение интересующей нас информации!
Кто владеет информацией, тот владеет… пожалуй, всем. Вот и конкурируют между собой такие «монстры», как Гугл и Яндекс (и к ним примкнувшие!) с целью постоянного совершенствования алгоритмов показа рекламы. Чтобы быть первыми в предоставлении нужной нам информации для принятия решений, в том числе и по поводу того, что купить, куда потратить деньги.
На сегодняшний день на территории Российской Федерации запущена программа, которая направлена на замену аналогового сигнала на цифровое TV. Обладатели телевизора, в котором установлен цифровой приемник, могут просматривать через обычную антенну до 20 каналов. Для тех, кто не имеет подобной возможности, было разработано специальное оборудование – ресивер. После установки этого устройства даже в самых отдаленных уголках России появляется возможность просматривать любимые каналы. Плюсы и минусы телевидения данного типа состоят в следующем:
- Изображение имеет высокое разрешение и хорошую четкость.
- При просмотре телеканалов не возникает помех.
- Отсутствие абонентской платы. 20 каналов предоставляются полностью бесплатно, независимо от региона просмотра.
- Простота настройки, а также отсутствие дополнительных условий при эксплуатации.
На первом месте в нашей десятке стоит наружная реклама. Она привлекает, прежде всего, своими размерами, интерактивными элементами, светящимися экранами, светодиодными подсветками. Необычные и оригинальные конструкции способны говорить сами за себя, иногда даже не требуя подписей. К примеру, устанавливая над входом в кафе стилизованную под чашку вывеску, можно быть уверенным, что прохожие не пройдут мимо, понимая, что именно предлагается в этом заведении.
Крупные баннеры, размещенные на фасадах домов, у проезжей части, всегда привлекают к себе внимание, особенно если они имеют вращающиеся части. Устанавливая щиты в непосредственной близости от торговых и развлекательных учреждений, можно привлечь большое количество посетителей.
Преимущества рекламы в интернете
Учитывая тот факт, что реклама любого рода является навязчивым источником информации, она вызывает негатив и отторжение у абсолютного большинства людей. Причиной тому служит частое несоответствие реальности данных, представленных в объявлении.
Старые методы продвижения постепенно теряют актуальность, уступая новшествам, способным удивить публику и привлечь внимание. Так, в последние годы видеоролики на телевидении становятся не самым популярным средством заявить о себе, все больше руководителей склоняются к размещению данных в интернете.
Рассмотрим плюсы интернет-продвижения:
- Стоимость любого рекламного блока в сети гораздо ниже, чем на телевидении или в журнале. Такой вид информации особенно выгоден небольшим региональным фирмам, которые только начинают свой путь.
- Анализ эффективности доступен спустя несколько часов и есть возможность корректировок объявления при негативной реакции пользователей.
- Возможность гибких настроек позволяет отсеять миллионы лишних просмотров и вывести данные только для тех, кому они могут быть потенциально интересны.
- Реклама в сети общедоступна, независимо от размера организации. Каждый пользователь интернета может создать и поместить объявление о продаже, желании совершить обмен или покупку.
Главным достоинством можно обозначить легкость и ненавязчивость. В отличие от привычных источников информации, интернет-рекламу легко отключить. Она демонстрируется по интересам исходя из поведенческих особенностей каждого пользователя. Несмотря на неоспоримые преимущества, есть у такого метода продвижения и слабые стороны.
Эффективность и стоимость разных видов рекламы
Если говорить о результатах рекламных кампаний в интернете, то имеет смысл рассматривать каждый случай в отдельности. Отдача зависит не только от качества контента, но и от правильной настройки объявления, популярности ниши рекламируемого товара или услуги. Также сложно рекомендовать какой-то определений вид продвижения. Пробуют все методы поэтапно, отбирают результативные и создают комплекс мероприятий, который подстраивается маркетологами под сезонность и другие аспекты, характерные данному типу продукта.
Единственный вид развития ресурса, который категорически запрещено игнорировать — это СЕО. Даже краткосрочный перерыв в работах влечет обвал сайта в поисковой выдаче.
Стоимость продвижения любого типа варьируется в цифрах в большом диапазоне. Это связано с множеством факторов. Данные приведены в таблице.
Для продвижения бизнеса в поисковиках, когда нужна высокая позиция в поисковой выдаче, есть два пути решения: максимально точно и качественно оптимизировать сайт под запросы клиентов (SEO) или использовать контекстную рекламу.
Контекстная реклама бывает поисковой и медийной. Первая показывается в поисковиках, вторая – на различных сайтах. Объявления настраиваются через сервисы Google Ads и «Яндекс.Директ».
Механизм работы контекстной рекламы основывается на так называемом таргетинге. С его помощью из общей аудитории в сети можно выделить только целевую по заданным критериям: геопозиция, демографические показатели и многое другое. Их можно использовать отдельно друг от друга или комбинировать. Чем точнее заданы такие ограничения, тем экономнее будет расходоваться бюджет.